运营|年入6亿美元，这款运营5年的SLG有一个特殊小技巧键盘|年入|游戏|王国|合作|异业

作为IGG的王牌产品之一，《王国纪元》五年来的成绩有目共睹。在经历了如此久的长线运营之后，这款游戏去年的全年营收却能达到6.04亿美元，月流水甚至还取得突破，一度创下6600万美元的新高。
这些数据或许能够说明，《王国纪元》在五年的运营中积攒了不少经验，这让IGG有关这款游戏的一举一动都有值得推敲的价值。那么他们最近又做了什么？
我们留意到，在刚刚过去的这个618 ，《王国纪元》推出了多款联名周边，包括与知名外设品牌CHERRY合作的联名款定制键盘，以及“王国西洋棋”周边等。
《王国纪元》×CHERRY键盘 G80-3000S TKL机械键盘和 G80-3000 机械键盘

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异业合作在目前的业内屡见不鲜。但经过仔细观察，葡萄君发现，《王国纪元》在进行这些合作时，有着几个不同之处。
01 两种方向，一个目的
经常关注电脑外设的人，应该对CHERRY并不陌生。作为最知名的机械键盘品牌之一， CHERRY的键盘一向以优秀的手感和质量著称，在国内外深受一大批外设玩家的喜爱。实际上现在大家所看到的这段文字，也是在一块CHERRY键盘上敲出的。
这次《王国纪元》与CHERRY一共合作了两款键盘。一款是不含右侧数字小键盘的G80-3000 S TKL短款机械键盘，另一款是全按键的G80-3000机械键盘。在设计上，这两款键盘都以黑色为基本配色，并对一些常用按键进行了差异化设计，比如使用蓝色或白色键帽，并在此基础上绘制带有《王国纪元》的图案等。
《王国纪元》联名键盘“亮相”CHERRY上海主题门店

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另一款周边产品西洋棋也相当别致。《王国纪元》西洋棋利用游戏中的大帝和女神等英雄角色形象，重新设计了棋子，使之含义一一对应。每颗棋子有着接近于手办模型的制作精度，在棋盘的设计上也同样融入了游戏相关要素。
《王国纪元》西洋棋实拍

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键盘与西洋棋，听起来像是两款毫无联系的周边产品，但实际上，它们都有着相同的内容传达——对品质感的追求。
【运营|年入6亿美元，这款运营5年的SLG有一个特殊小技巧】当玩家获得这样一款联名键盘时，他们很容易将CHERRY在大众心目中品质过硬的形象，和与之合作的《王国纪元》绑定，《王国纪元》用户将从这里得到更多的归属感，也就更具粘性。
而西洋棋对“追求品质，精益求精”等含义的表达则更加外显。它是由《王国纪元》专门负责周边设计的人员自主设计的产品。据IGG介绍，之所以选择西洋棋，是因为它作为一种两军对弈的棋类策略游戏，和《王国纪元》这款主打策略对战的SLG在游戏乐趣上有着共鸣。他们从开始设计到制作大货，一共花费了两年多的时间，在每个环节上都进行了大量推敲，确保这款西洋棋能非常直观地将展示出《王国纪元》团队对细节的执着。
为了让这份表达能够确实地传递到玩家那里，《王国纪元》与CHERRY双方都利用了不少资源宣传键盘周边产品。作为618上架的联名键盘， CHERRY从615起就开始进行线下物料的门店铺设，而《王国纪元》也从616开始就在游戏内进行宣传。在这之外，双方在微博上也都发布了相关信息。
游戏内宣传截图

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《王国纪元》× CHERRY中国官微

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这些活动也确实取得了成效，在微信、小红书等社交APP上，我们可以看到不少玩家的键盘晒单，他们也对这两款键盘给出好评。
玩家开箱晒键盘视频截图

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02 异业合作的意义
这并不是《王国纪元》第一次做合作周边，在此之前，他们也曾多次进行异业合作。
比如和手机外设品牌泡泡骚合作的网球球星孟菲尔斯联名手机支架。
《王国纪元》 × 孟菲尔斯联名款泡泡骚手机支架