方向|B站游戏拿下十字星新作，模拟经商怎么做传统文化？唐朝|长安|十字星|游戏|内容

今天B站游戏官宣了新的独代产品《长安百万贯》，一款由十字星北京研发制作的古风模拟经商手游。该游戏以借鉴真实唐朝历史为核心设计思路，将不少唐朝文化呈现在游戏中，让玩家通过游戏，真切的接触到古代唐朝商路的各种趣事儿。
老实说， B站游戏拿十字星的产品我一点也不意外。再结合当下的游戏行业环境以及B站的战略方向，甚至可以说，如非客观因素阻碍，不拿才显得有点奇怪。

文章图片

01
B站为什么要拿
B站以往身上最重的标签自然是二次元，但透过B站2021年第三季财报，我们可以发现当下B站的内容方向和用户偏好，国创、国风、传统文化成了新的方向。
财报把国创动画放到了内容展示的第一顺位。

文章图片

纪录片的C位也是《舞台上的中国》这样符合“文化走出去”国家战略的内容，去讲音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术是如何与当代表演形式与内容有机结合的。

文章图片

事实上，在经过连续4年的国创发布会后， 178部国创作品已经让B站成为国内最大的国产动画出品方之一。
有《雾山五行》这样的水墨动画，也有《舞千年》这样的文化舞蹈综艺。

文章图片

而B站的主力游戏都曾做过相关联动，比如《FGO》与中国长城学会合作推出的万里长城保护计划公益纪录片，《碧蓝航线》的传承古今系列，和皮影戏、川剧变脸都有过合作。

文章图片

如果有经常看B站内容的朋友，同样也能感受到，不管是音乐舞蹈还是影视综，「国创」正在成为B站除了二次元之外最大的一个内容标签。再回头看今年的B站游戏发布会，我们会发现16款新品里，国风游戏占了5款，和核心二次元游戏持平，且各自选择了五个方向。
【方向|B站游戏拿下十字星新作，模拟经商怎么做传统文化？】自上而下的策略布局和自下而上的用户选择，促使B站需要不断去寻找符合这条赛道的产品和内容。
而十字星工作室恰好就是这么一家专业对口的团队。
02
做内容起家的十字星工作室
十字星工作室是做漫画内容供应商起家的，代表作《无罪之城》拿到了“第一届水滴奖-最佳科幻漫画奖” ，在腾讯动漫阅读人气超过15亿。负责过《螺旋境界线》《第十域》《元气偶像季》等多款产品的世界观及剧情创作。

文章图片

十字星创始人吕木难认为团队的核心竞争力就在于「对好的故事具有审美」。
好的故事是一个好IP的基础，而一个好的IP是所有内容平台都想要的。因此十字星在2017年、2018年、2019年分别融资数百、千万，到了今年4月，已经完成了过亿的B轮融资。
现在十字星的主力方向已经转为游戏研发。开始搭建面向未来的次时代引擎工作管线、组建大型3D项目研发团队，以及进一步强化叙事方面的既有优势 —— 目前团队的代表作《螺旋圆舞曲》正是凭借着高水平的内容包装能力，才得以在美术声优极为内卷的女性游戏市场中站稳脚跟。

文章图片

什么是内容包装？吕木难的理解是：玩法本身是馄饨馅，单吃馅儿很腻，而且也不好夹；用馄饨皮包一下，吃起来更方便，一不留神就会吃的更多了。因此，作为「馄饨皮」的包装最重要的一点就是，掩盖游戏中可能产生的任何刺痛和出戏的体验。
那《长安百万贯》的「馄饨皮」是什么？是「重走丝绸之路」。
03
把文化做成玩法
时至今日，其实经营模拟赛道已有些拥挤，古风的、现代的、未来的，各种题材背景的都有。在茶馆看来，《长安百万贯》能脱颖而出的点在于，它虽然是以唐朝历史为背景依据的架空世界观，但却成功让唐代的社会制度和丝绸之路成为了游戏内容的一部分，而不只是个背景板而已。

文章图片

按官方的说法，他们致力于「重现忙碌穿梭于丝绸之路上的唐朝商人们曾经的体验」 —— 用直白点的话说，《长安百万贯》的游戏体验很接近于一款唐代版的「大航海时代」。
作为一个跑商为主的游戏，团队依据真实历史地图复原了盛唐广布亚欧的丝绸之路网络，两万多可行进的地格，近200个唐朝州府，以及500种贸易特产。

文章图片

玩家需要计算不同商品的成本和利润，以及规划最优路径和投资方向，比如说雇佣不同的随从，通过对承载力和精力等规划，以获取最大利润为目的来进行商品买卖，在步步为营的精打细算中，获得赚钱的快感。并且《长安百万贯》的商贸区域不仅仅限制在唐代中原版图上，还辐射到了北漠、琉璃等更远的贸易地区。
此外，玩家还可以在城市内，利用探索获取的素材，为自己的随从们打造装备，让他们变得更为强壮，进而让自己商队的运货能力更上一层楼。
除开达到重点与目的地，跑商的乐趣很大一部分还在于它的过程。
丰富的野外探索事件，让跑商路途更多姿多味。钓钓鱼、打打猎，也能遇到行货商人购买稀有藏品、也能遇到神秘的乞丐给你一份惊喜，还能随机获得藏宝图，开启一场不同寻常的探宝之旅。当然，商道也绝不可能一路畅通，强盗、飞贼等等阻扰也是在跑商时不得不考虑的风险。

文章图片

这时与你通路的伙伴们就起着至关重要的作用了。不同的伙伴可以帮助你战斗、降低物价、减免税收等等。同时，伙伴与伙伴之间的羁绊，也可以产生出强强结合的效果。

文章图片

当然，游戏中的乐趣不仅仅限于跑商、探索或者战斗。《长安百万贯》还在其中加入了十字星拿手绝活---内容深化。
他们深入研究了以唐朝为主的各时期古代历史，通过细致地考证，罗列各类考据，并精心以这些资料为基础，将更多国韵文化融入到《长安百万贯》这款游戏中，让我们在玩游戏的同时，也能感受到一些自盛唐延续而来的独道风味。
不管是商路探索还是商品设计，我们都不难发现其中来自中国悠久历史中的各种细节，比如耕牛吃苗事件反映出当时的乡村矛盾，胡商寻宝事件体现出当时繁荣的海外交易，农妇询驼事件讲述不同地区间交流等等，而且大多数都是有史实和民间传闻原型的。

文章图片

古楼子 —— 夹着羊肉馅的大胡饼，中原与西域美味的结合。

文章图片

饆饠（毕罗）—— 由胡人发明流行于南北各地的美味点心。

文章图片

逡巡酱 —— 用鱼鮓和羊鮓现场相拌而做。

文章图片

事实上，《长安百万贯》之前就曾因为考公模拟题库（公务员考试）出过一次圈。

文章图片

在考公题库里，有这么一道题：

玩家发现不少所谓“国风游戏”只___古风元素，古风古韵不能只停留在视觉表层，而要从里至外地、融入核心玩法、观念设定、叙事风格和视觉审美中。《长安百万贯》中商品、职业、贸易方式等设定都依据历史资料重新改编，而非______惯用的形式，为了游戏___ ，还安排专人进行历史考据。

这道题则出自今年3月《光明日报》刊发的报道《扎实考据，只为还原真实的唐风宋韵》中。那这个《长安百万贯》的扎实考据扎实在哪里呢？原文是这么说的：

唐代历史上有种叫饆饠的食物，其制作方式现已失传，一些学者经过考据说它类似抓饭，而时间近些的论文则倾向于它是面食饼类。

到底是饭还是饼？各执一词的策划人分头寻找证据。还原烧尾宴的当代厨师倾向是抓饭，研究唐宋饮宴的学者倾向是烤派，敦煌文书里有购买白面做饆饠的记录……最终，我们依据《卢氏杂说》中“形粗大”的描述，决定以类似卷饼的形态绘制它。小小的饆饠，耗费了不少时间和精力，但既然想打“国风牌” ，我们就得经得起推敲，对得起文化。

这仅仅只是《长安百万贯》2年多沉淀里的九牛一毛。
如果我们再把眼光放远点，会发现无论是传统文化兴起的大势所趋，还是说如今行业环境的必经之路，如何把国风文化与游戏产品深入融合已经成为眼下当仁不让的重点方向。
这对于已深耕内容行业5年，精通内容包装的十字星团队，以及他们准备了2年多，文化底蕴浓厚的《长安百万贯》来说，无疑是一个机会。
至于这个机会究竟能发挥多少威力，让我们拭目以待。