大V纷纷撒币，是金钱与知识的狂欢吗？作者

看官辛苦啦！傻大方小编知道你找“大V纷纷撒币，是金钱与知识的狂欢吗？”这篇文章很久了，是否有种踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫的感脚呢？健康摘要：在大洋彼岸持续开展市场攻坚，并收获丰厚，这家集智能产品制造及互联网应用服务为一体的中国制造企业，究竟做对了什么？

正文开始：

作者：翁永锋

本文为长江商业评论(ID:CKReview)原创文章，未经授权严禁转载。

没想到，那些年我们做的厚厚一摞的3年高考5年模拟，终于有了用武之地。这是参加最近“知识竞答”游戏的网友的一句戏谑之言。

2018年新年伊始，竞答直播突然全民爆红，第一个被吹上了风口。短短4天内，独立App《冲顶大会》、今日头条旗下的西瓜视频、360直投的花椒、映客，四家平台怀揣各自的商业诉求，短兵相接，比照对手不断追加资金和物力，投入共计已超过1亿元，打响了一场争夺流量与眼球的“闪电战”。

20分钟烧掉300万

一场数亿规模的“补贴围剿”

1月4号，冲顶大会一路冲上了App Store排行榜的第7位。前一晚，在王思聪的强大号召力和大笔奖金的诱惑下，冲顶大会当晚的答题参与人数达到了25万人，一周时间冲顶大会累计百万下载量。与此同时，各种作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”层出不穷。

问答模式在曾经的电视节目《开心辞典》《一站到底》的老牌节目中不算新鲜事儿，但搬到直播上，却出现了惊人的效果。这款12月底才上线的APP，1月4日冲上了App Store排行榜的第7位。

于是，嗅觉敏感的今日头条和花椒用最快的速度作出反应，依照冲顶大会相同的模式，今日头条推出《百万英雄》直播答题，瓜分金额50万，每天定期四场，也有不定期的福利加场，期间还会有柳岩等明星出场；同时，周鸿祎也在微头条宣布5号开始在花椒直播送百万红包，斥资亿元正式推出直播答题节目《百万作战》。

而映客的投资人，朱啸虎在他朋友圈发文表示：“2018年才第一周，新的风口就悍然出现！电视综艺网络化，单场奖金101万！”不同于共享单车、共享充电宝的是，对直播平台早已站队完成的各方投资人们，在各大直播APP上线答题撒钱的同时，就已经选好了自己将为之摇旗呐喊的队伍。

争做撒币

金主们的游戏

1月8日晚，作为《冲顶大会》的合作参与者，王思聪在朋友圈里发出：“2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

周鸿祎在王思聪的朋友圈下回复：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”映客创始人奉佑生不甘示弱，在朋友圈做出反击：“思聪公子，我是12月24号开始撒的，我以为就我一个人撒，每想到你们都撒，不管你们撒不撒，反正我准备了10个亿，我会一直撒的！”

几位大V在台上展示肌肉，投资圈的后方弹药也已蠢蠢欲动。这两条朋友圈下，金沙江创投创始人朱啸虎都点了赞。

风口之下，金主也已经纷至沓来。1月9日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题过程中，美团植入了4道问题，覆盖了美团的外卖、旅行等业务。随后，映客宣布：趣店旗下的大白汽车分期成为了《芝士超人》的首位广告主，广告费为1亿元。

如果不是王思聪，人们可能很难看到几个互联网大佬互相争夺“大撒币”这种头衔，虽有调侃之意，但也不掩其中的火药味，火药味来自于直播竞答给直播行业带来的“复活机会”。

从开心辞典到百万英雄

碎片化的知识徒增谈资

“竞答+直播”这种讨巧的创意，并非中国互联网人的突发奇想。2017年8月， HQ Trivia（简称HQ）在美国的App Store上线。HQ由著名短视频应用Vine的联合创始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同开发，不到4个月，就吸引了超过40万人在线。到2017年底，HQ名列App Store总榜第27名、游戏类第7名。

HQ的玩法十分简单，每天分时段开设几场有奖问答，主播在App上以直播的形式，给用户出12道百科问答题。用户要在10秒内选对答案，答错则出局，最后胜者平分池内所有奖金。

智力问答天然就是符合人性趣味的经典游戏。无须任何教育用户的成本，获取用户的渠道低廉而便捷。这样一眼可见的好生意，很快就被中国互联网以“像素级别”的模仿程度移植了过来。

王思聪与《冲顶大会》的资本合作模式具体如何，团队成员表示不便说得太多。但肯定了他非常认真，“出钱又出力”，曾与团队一起加班到半夜3点，并在产品的设计改良上，提出过不少建议。《冲顶大会》的财务顾问公司负责人说：“按照王思聪的性格，他参与的项目，当然会为之‘打call’。”

知识竞答类娱乐节目在国内早已由来已久。2000年的时候，央视大型益智类节目《开心辞典》热播上线。节目面向大众，提供广泛的参与空间和机制，搭建刺激的智慧擂台，集趣味、益智、知识、紧张于一身。直到十三年之后，开心辞典停播。

无论冲顶大会还是百万英雄，并不是知识的盛宴，它与诗词大会或者百家讲坛这样的节目有着本质的区别，不成体系，没有深度，一些肤浅的碎片化知识对任何参与者都没有太大的意义。

长期接受碎片信息的后果，会让我们的思维变得狭隘，难以进行复杂的、深入的学习和思考。相对于系统性的知识而言，碎片信息通常具备这样的特征：

它们往往是一些事实的集合而非逻辑的推理和演练；

它们往往大量简化了推演过程；

它们往往包罗万象，互不关联；

它们往往不够严谨、全面；

简而言之，碎片信息为了达到易于习得的目的，通常会显著降低认知成本，最明显的方式就是：将复杂的事物简单化。它们往往只告诉你表面上的东西，却不会告诉你背后的原理，以及它与其他事物之间的联系。

我们所说的“知识”，由两部分组成：一种是“客观的事实”；另一种是 “逻辑关联”。“事实”就是一个个点，联系则是把点连接起来的线，它们所构成的网络，就是我们的知识结构。“事实”决定了我们知识广度，“关联”决定了我们知识的深度以及我们分析和思考的能力。

如果我们掌握了事物之间的联系，也就是某种因果推导关系，即使只知道 ABC，你也可以根据这三者的内在逻辑，得出 DE，甚至 F，这个过程就就是我们的创造能力，或者是将现有知识转化为某种结果的能力。

但是，碎片化信息的获取，让我们不断地认知各种各样已经存在的事实，从而获得一瞬间或表面上的满足感和快感，当我们接受碎片信息时，我们实际上是在扩充“事实”，但并没有增加“联系”——也就是深度的分析和思考。孤零零的知识点漂浮在各个位置，却缺乏一个将它们有序串联起来的网络，我们也许会当做谈资，博得他人称之为“博学”的美誉，但其实对我们个人的思考能力、解决问题的能力并无太大的帮助。

直播平台：知识竞答能让其复活吗？

2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入到飞速发展阶段，网络直播平台呈井喷式增长。在网络直播高速发展的同时，其背后乱象也不断滋生，市场混乱的情况引起多方关注。

从产生到现在，直播行业在不过短短几年的时间里拥有了庞大的用户群体，主流直播平台也有不少受到了资本的青睐，头部主播收入暴涨，甚至某些人的身价直逼一线娱乐明星......然而，随着时间的不断推移，繁华表面的背后，野蛮高速生长造成的许多乱象和危机正在逐渐显现出来。

2017年，北京一位十多岁在加拿大留学的小女生，在映客的直播平台，仅仅3个月的时间就为4名男主播打赏了约65万余元人民币，数额巨大。在家长的追问下，孩子不仅大方承认了打赏行为，同时对花多少钱也不以为然，她觉得大家都在玩，自己打赏主播没有什么不对的。

直播门槛低这是不言而喻的事情，也符合当前年轻人想获得关注或者急于成名的心态。蜂拥而来的主播，良莠不齐，收入差距明显，两极分化现象十分严重。更有个别主播为了博取眼球获取打赏，涉黄涉暴，打擦边球，不断挑战着社会承受力的底线。

如今排名前十的直播平台，已经有映客、花椒、KK、YY四家推出了在线问答。但形式分为两种，奉佑生和王思聪一样，选择了独立APP，其他人大多选择在平台内增加新产品。

直播问答的拉新效果非常明显，而且在线上流量越来越贵的背景下成本不算高。一场百万奖金的直播，如果能吸引几十万参与者，人均成本只有几块钱。

知识竞答这样的狂欢风口，能够让各大直播平台摆脱大众的种种非议，进入一个新的赛道，复活新的能量和品牌形象吗？

这样撒币的知识竞答游戏，是一场非常肤浅粗暴的碎片化个人秀+金钱诱惑的狂欢，其本质上依然是浅层次的娱乐，其后继的延续乏力，问题表现在三个方面：

一、粗浅的不成系统的题目会让人逐步失去兴趣。竞答的题目可谓是五花八门，比如，会有这样的题：《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近？也会有这样的题：“西瓜视频”四个字一共有多少笔画？神一样的题目要么让人望洋兴叹，要么让人暗笑撒币，这样不分种类，不分科目的形式，注定是一场戏谑的闹剧和娱乐的游戏而已。

二、奖金能持续多久。在目前的情况下，一场从单场奖金额度来看，各大平台一般设置在5万到20万之间，一天数场。为吸引用户，平台有时也会将金额提升至100万，多数时间在晚上。各大直播答题平台继6日与7日两天展开“夜间烧钱大战”之后，又对8日的撒钱情况进行了预告，热度不减。金主白白撒币，能持续多久？

三、对平台的流量吸引能有多大？直播平台上线这样的竞答活动，自然不是知识，多数参与的网友也不是为了瓜分奖金，要么最终能获得奖金的人数太少了，要么每个人分的的奖金很低。1月6日晚上11点30分，西瓜视频《百万英雄》首个百万场，在线人数超过100万，但仅有23人通关。但是，多数情况下各大平台的题目并不很难，导致通关的人数很多，一般维持在每人分几元的水平。

直播平台的目的很明显，为了人气和流量，但是这样的流量并不是依靠平台本身的高质量和有内涵的内容吸引来的，一时的狂欢注定会成为“迅速崛起又迅速消退”的无效流量。

结语：金钱+表现欲的互联网狂欢

知识的多寡以及品味的高低在这个社会是一种潜在的阶级象征，从文青风潮与两岸的升学主义就可以看出这一点，因此“知识”和“品位”就成了心理上炫富的工具，似乎只要稍微摆弄一下，就好像自己有地位一把。

直播平台知识竞答的万民涌入，一是娱乐，另外就是为了能够检验一下自己的知识水平，说白了是一种表现欲，即使不能最后通关，也可以跟身边的朋友探讨一下，自己答对了几道题，在哪道题上败下阵来，可以炫耀一把。

但是，如此简单粗暴的金钱+碎片化无用的知识组织起来的风口，注定是一场来得也快，去得也快的众声喧嚣的肤浅表达。互联网世界一向不缺噱头，不缺热闹，不缺围观，但是，如果多一些真知灼见，沉静思考，比如类似百家讲坛、诗词大会这样有深度，耐看、耐读、耐品的知识类参与活动，才是真正的有益各方。

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